마케팅30 목표시장 선정에 따른 마케팅 전략 2가지 마케팅 목표시장을 선정한 후에는 목표시장에 맞는 적절한 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 목표시장 선정에 따른 마케팅 전략 목표시장별 마케팅 전략은 크게 2가지 기준에 따라 수립할 수 있습니다. 1) 목표시장의 규모별로 마케팅 프로그램을 달리하는 전략 2) 자사의 시장 지위에 따라 마케팅 전략을 달리하는 방법입니다. 하나씩 알아보겠습니다. 목차 1. 목표시장의 규모별 마케팅 프로그램 달리하는 전략 목표시장은 규모에 따라 대중시장, 세분시장, 니치마켓, 개인시장으로 분류됩니다. ① 대중시장(또는 대량시장) mass market 전체 시장을 세분하지 않고 전체 고객들을 하나의 집단으로 보고 하나의 프로그램으로 마케팅하는 전략입니다. 예컨대 쌀, 과일과 같은 제품은 하나의 제품으로 전체 시장에 대량 판매하는 경.. 2024. 2. 21. 마케팅 시장 표적화 절차 5단계 시장 표적화는 세분시장 중에서 자사에게 매력적인 시장을 선택하는 과정입니다. 유의할 점은 경영자가 선호하는 시장을 선택하는 것이 아니라 시장규모 등 객관적인 기준에 의거하여 목표시장을 선정하여야 한다는 것입니다. 목차 시장 표적화 절차 5단계 시장 표적화는 5가지의 절차에 따라 진행됩니다. 1. 평가항목 선정 세분시장을 객관적으로 평가할 평가항목을 제일 먼저 선정해야 합니다. 평가항목은 흔히 시장 분석, 경쟁 분석, 자사 분석의 3가지를 선택합니다. 시장 분석은 시장의 매력도를 평가하는 것이며, 경쟁 분석은 현재 향후 경쟁정도를 평가하는 것입니다. 자사 분석은 진출할 시장과 자사의 적합성을 평가하는 것입니다. 그리고 보조평가항목으로 고객 분석을 추가합니다. 2. 평가지표 선정 앞서 선정한 평가항목별로 평.. 2024. 2. 19. 마케팅 전략 STP 중 시장 표적화와 목표시장 마케팅 전략의 STP 중 T에 해당하는 시장표적화에 대해서 알아볼게요. 마케팅 STP의 전체 내용은 아래에서 확인하실 수 있습니다. 마케팅 STP, SP전략 & PDCA사이클 / SMART 목표 수립 마케팅 STP, SP전략 & PDCA사이클 / SMART 목표 수립 마케팅 목표 수립절차에 대해 알아보겠습니다. 여기에서 많이 쓰이는 단어는 STP전략, SP전략과 PDCA사이클이란 단어인데 자세히 알아보도록 하겠습니다. 함께 볼까요? 목차 마케팅 목표 수립절차 like-snowball.tistory.com 목차 시장 표적화란? 마케팅 전략에서 첫 번째 단계인 시장 세분화(Segmentation)를 했다면, 다음 단계는 '어떤 세분시장에 진출할 것인가?'를 결정하는 단계입니다. 어떤 시장에 진출할 것인가를 .. 2024. 2. 18. 마케팅 시장 세분화 절차 및 요건 5가지 마케팅 STP전략에서 S에 해당하는 시장 세분화는 절차와 요건이 각 5가지씩 있습니다. 이 글은 시장 세분화 절차 5가지 순서와 시장 세분화 요건 5가지에 대해 정리했으니 끝까지 확인하시기 바랍니다. 목차 시장 세분화 절차 시장 세분화 절차는 세분화 수준 결정, 세분화 변수 선택, 세분화 실시, 세분화 요건 점검, 세분시장 평가의 순서로 진행됩니다. 1. 세분화 수준 결정 시장을 세분화하려면, 세분하고자 하는 제품과 시장을 선택해야 합니다. 이를 세분화 수준 결정이라고 부르는데요. 제품은 여러 가지 종류 중에서 세분화하고자 하는 제품을 선택하고, 기존 제품 또는 신제품 중에서도 선택해야 합니다. 시장은 전체시장과 특정시장, 소비재 시장과 산업재 시장, 기존 시장과 새로운 시장 중에서 선택하면 됩니다. 2.. 2024. 2. 8. 이전 1 2 3 4 ··· 8 다음
