마케팅 용어 - 경쟁우위, 절대우위, 가치제안과 가치사슬 외
마케팅의 기본용어 중 경쟁우위 · 경쟁열위와 절대우위 · 비교우위, 소비자의 구매의사 결정단계, 분석 수준, 가치제안과 가치사슬에 대해 알아보겠습니다. 함께 볼까요? 목차 경쟁우위 · 경쟁열위 · 절대우위 · 비교우위 1. 경쟁우위 다른 기업과의 경쟁에서 우위에 놓여 있는 지위 또는 상황을 말합니다. 경쟁우위는 기업이 오랜 기간 동안 축적한 우수한 자산과 역량으로 나오는데요. 여기서 자산은 생산시설, 연구개발 능력, 브랜드 가치, 자금력, 영업인력 등을 말하며, 역량은 보유자산을 활용할 수 있는 지식, 기술, 노하우 등을 말합니다. 경쟁우위에 있는 기업은 경쟁사보다 우월한 성과를 얻습니다. 2. 경쟁열위 다른 기업과의 경쟁에서 뒤처진 지위 또는 뒤처져 있는 상황을 말합니다. 경쟁열위 기업은 오래 존속할 ..
2023. 4. 5.
